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              三好品牌的概念

              文章出處:網(wǎng)責(zé)任編輯:作者:人氣:-發(fā)表時間:2014-10-20 10:42:00

                當(dāng)我們說起一個產(chǎn)品品牌的時候,用人作比喻很容易使消費者接受品牌。就像人有人格一樣,每個品牌都有它自己的“風(fēng)格”,如一提到萬寶路,人們就會想到陽剛、強健的風(fēng)格,而一提到維吉尼雅苗條香煙時,人們想到的則是陰柔。因此品牌不同于商標(biāo),它不僅是一種符號,更是一種個性。大衛(wèi) 愛格在《品牌經(jīng)營法則》中就提到品牌有五大個性要素:純真、刺激、稱職、教養(yǎng)、強壯。將品牌個性化后,會使消費者更容易接近并接受。人們通常會選擇符合自己認(rèn)同的品牌,企業(yè)創(chuàng)造了品牌的個性,而這種個性帶來的相關(guān)情感暗示,滿足了不同人的需求,從而更好地使品牌與消費者建立良好的關(guān)系。通常,相對于死氣沉沉的產(chǎn)品而言,絕大多數(shù)消費者更加愿意和那些有靈性、有情感的品牌打交道。

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